Hij werkte jarenlang voor Google, maar nam ontslag toen hij zag hoe er steeds meer slimme trucjes werden ingezet om onze aandacht te trekken: ethicus James Williams. Hij weet als geen ander hoe het werkt, en hoe effectief het is, dit verdienmodel van de tech-giganten van vandaag. Digitale technologie├źn verdienen geld aan onze aandacht, vaak zonder dat we dit weten. De advertenties die het beste werken, zijn zelfs degene waar we ons het minst bewust van zijn. Met slimme trucjes spelen de online diensten die je dagelijks gebruikt in op je impulsen. En zo verdwijnt wat jij zelf wil steeds verder naar de achtergrond.